Поисковый запрос связывает потребность покупателя и карточку товара. Слишком широкая фраза даёт нецелевые показы, а набор редких запросов может не дать достаточно данных.
Опишите товар словами покупателя
Начните с базового названия и добавьте признаки, которые влияют на выбор: назначение, материал, размер, совместимость или сценарий использования.
Разделите запросы по намерению
- базовые — общее название категории;
- уточняющие — товар плюс важная характеристика;
- сценарные — запрос под конкретную задачу;
- брендовые — название бренда или совместимой модели.
Проверьте соответствие карточки
Каждый запрос должен подтверждаться заголовком, характеристиками, описанием и визуальным контентом.
Учитывайте конкуренцию
Для нового товара разумно начать с более точных формулировок, получить целевые взаимодействия и только после этого расширять семантику.
Как понять, что запрос нужно заменить
Смотрите на показы, переходы, глубину просмотра и коммерческий результат. Запрос стоит пересмотреть, если он стабильно приводит нецелевую аудиторию.
Вывод
Хорошая семантика — это небольшой управляемый набор релевантных запросов, а не длинный список всех возможных фраз.